竞争对手是指对本企业(本产业)的发展造成或可能造成威胁的任何企业(产业)，竞争对手可能通过争夺资源(人才资源、市场资源、原料、技术资源等)、破环竞争规则、改变产业方向等手段赢得利润，从而阻碍本企业(产业)的发展。

竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的自身情况调整营销战略。