白电品牌战高端 美菱雅典娜冰箱项目投产

(信息来源：和讯网2012年11月28日）

陶氏化学公司的发泡原料、华意压缩(000404,股吧)定制的压缩机、全球顶级设计公司丹麦CBD的工艺设计、智能语音识别及远程控制技术的嫁接，各方力量、各种技术集结成美菱雅典娜智能二代冰箱。

伴随新品的发布，美菱日前宣布其耗资7.3亿元打造的雅典娜豪华冰箱项目建成投产。

合肥美菱股份有限公司副董事长李进在接受中国经济时报采访时透露，该生产线主要生产以雅典娜为主的豪华系列冰箱，今后美菱还将继续拓宽产品线。截至目前，美菱雅典娜冰箱已经覆盖从200升到600升各个容积段。

美菱雅典娜豪华冰箱项目是美菱2010年融资12个亿打造的“三大扩能”工程之一，可承载每年200万台300L以上大容积豪华冰箱的生产。

“全产业链”

美菱发布雅典娜智能二代冰箱新品的同时，推出“雅典娜冰箱压缩机十年包换”市场营销策略。

“这是美菱继续践行品质服务的重大战略举措，也是雅典娜品牌传播的核心内容。”美菱副总裁邓孝辉表示，2013年开始，美菱将在全国推进“雅典娜千店万家工程”的建设。

邓孝辉是从营销的角度阐释“压缩机十年包换”策略，支撑该策略的其实是长虹“全产业链”的战略架构。

“全产业链”战略正成为中国白电企业成功占领市场，甚至布局全球市场的有效路径，美的是典型代表。为此，在中国家电业中，白电企业业绩远远好于黑电企业。以彩电为代表的黑电企业目前也在打造“全产业链“模式，但核心面板显示技术的缺失，为黑电企业设置了不小障碍，由此，TCL的全产业链探索尤显珍贵。

回到美菱，其对雅典娜冰箱压缩机的强调得益于同属长虹旗下的华意压缩。

“压缩机是冰箱的心脏，有了强劲的心脏保护，冰箱才能运行得更好。”李进解释，依托长虹在全球范围内的整合优势，美菱的“全产业链”创新体系，横向以核心技术为聚合，完成从核心部件压缩机到整机的系统优化;纵向以用户需求为导向完成冰箱的持续升级换代。在这个体系下，一方面，美菱通过采用华意量身定制的专享高能效压缩机，实现能效的提升;另一方面，美菱立足自身的系统优化配置创新，通过电器系统、制冷循环系统、结构系统等优化，实现核心部件与整机的一体化创新。

战高端

“美菱这款新品，可看成是家电产品结构升级的信号。”中国家用电器协会理事长姜风认为，从雅典娜豪华冰箱项目的投产，既看到了美菱冰箱技术创新的成果，也看到了企业的高端品牌战略。

姜风分析，今年冰箱国内销售总量是下降的，但是三门及多门以上的中高端产品销量却在上升，特别是多门冰箱今年增长大约20%左右。中高端产品将成为未来几年家电市场增长的主要动力。因此，加快产品结构调整，实现创新增长，是家电行业战胜困难、实现企业持续增长的根本保证。

今年国庆黄金周，中怡康监测数据表明，对开门冰箱零售量和零售额分别同比增长76.8%和78.6%。其中，对开门冰箱零售量份额达到15.8%，零售额份额则提升至30.7%。

中怡康总裁连四清认为，在国内宏观经济增速放缓的同时，行业也面临产能过剩的危机。今年第四季度，中国家电制造企业要想在竞争日益激烈的市场上取胜，应转变增长方式，更多地利用消费结构调整和节能新政带来的产业升级契机，寻求节能市场销量提升策略，将市场营销重点放在高附加值的产品上。

在“战高端”这一策略上，国内白电龙头企业早就取得了共识，2009年前后，美菱、海尔、美的不约而同地推出高端品牌雅典娜、卡萨帝、凡帝罗，反应稍慢的海信容声冰箱公司也赶在2010年推出高端品牌“艾弗尔”。海尔2011年年报显示，其高端品牌“卡萨帝”冰箱的毛利率达到29.21%。这正是本土白电企业纷纷打造高端品牌、在产品品质上寻求创新的动力。

“"战高端"，从规模驱动改变为技术驱动正成为白电行业未来竞争模式。”李进说。